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2018年07月09日 16:06:41  来源:中网资讯商业
 

  本届世界杯开幕至今,爆冷不断,阿根廷、德国、巴西等诸多传统豪强表现不尽如人意,冰岛、墨西哥等关注度不高的球队反倒表现出众,意外圈了一大波“粉”。与世界杯赛事同样火热的,是各大品牌商的借势,作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一,世界杯无疑是今夏最大的流量收割机,也是品牌的必争之地。

  与其他中规中矩蹭热点的品牌相比,作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛在这波世界杯里显得有些“不务正业”——其他品牌都在考虑如何实现品牌利益最大化时,蒙牛却专注于向世界“兜售”中国文化。

  拿赛场边的投放来说,由于英语是国际通用语言,大多数企业设计主视觉时都会特意展示英文Logo及语,以迎合更多的国际球迷。蒙牛却反其道而行之,在投放时采用了全中文的品牌名称+语的视觉设计,于是,观看世界杯的球迷可以看到,在一串被英文“包围“的展示位上,由中国汉字显示的语“自然力量,天生要强”赫然出现在世界杯赛场边,显得格外“出众”。

  

  除了采用中文语进行投放外,蒙牛在世界杯过程中也积极向世界“兜售“中国字的魅力。在俄罗斯的主办银河博彩娱乐网站大全莫斯科,蒙牛的团队走上街头,结合球迷们为进球欢呼的场景,教各国球迷用品牌中的“牛”字来表达自己对球队的认可与支持,以一个短促有力、符合球场欢呼氛围的“牛”字向世界球迷展示中国字的魅力,此举极大的引发了球迷对中国字的兴趣。与此同时,蒙牛还携手目前最热的短视频渠道梨视频,将该过程制作成了短视频,在网络上进行,以吸引更多球迷的关注。

  

  

  蒙牛的诸多努力让中国字成功火到了世界杯的赛场,对于蒙牛的这一“反常“表现,蒙牛集团副总裁高飞解释到:“将品牌升级为对中国文化的是蒙牛世界杯创新打法的重要组成部分。作为迄今为止连续使用时间最长的文字,中国字承载了上下五千年的中国文化,蒙牛结合世界杯场景及自身品牌提炼出中文关键字,借助世界杯的契机进行传播,不仅实现了品牌露出,还能向全球展示中国字的魅力,这对于扩大中国字的国际认同、持续扩大中国文化在全球的影响力具有重要的意义。“

  “我们不仅要输出产品,更要输出中国精神,输出中国自信”,蒙牛总裁卢敏放表示。“世界杯是一个全球化的舞台,作为乳品行业的领军企业,蒙牛在进行世界杯时,不仅要考虑到自身品牌的曝光,还要考虑到与公益的结合,利用世界杯的影响力践行企业社会责任。“从6月14日开幕式到整个世界杯期间,88名从蒙牛“踢球吧!少年强”活动中走出的中国足球少年将在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场,向全世界展示了中国青少年足球的风采。

  

  从世界杯赛场中文牌到促成中国足球少年登陆世界杯赛场,蒙牛的一系列世界杯战略,不仅展现了蒙牛独具慧眼的品牌思维,更是展现出蒙牛作为一家中国企业所具备的品牌自信和文化自信。通过世界杯这个国际化的大舞台,蒙牛正在积极向成为一家世界乳业龙头企业的目标迈进。

(责编:东 华)

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